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视频号直播电商融合微信开放平台团队,发展再获强劲动力

视频号直播电商融合微信开放平台团队,发展再获强劲动力

原创 新闻资讯

于 2024-06-04 20:27:47 发布

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在荣膺“全厂希望”一年后,视频号于今年1月再次迎来高光时刻,马化腾对其赞誉有加,称其为“不负众望”,使腾讯在短视频领域的失利后,重新找回了坚实的立足点。他强调,尽管我们的用户群体消费能力卓越,但多年来在电商知识方面存在不足。因此,我们今年将全力推动视频号直播电商的发展,坚信电商与广告将形成强大的互补效应。


在方向明确的指引下,视频号电商业务的步伐愈发坚定。继2023年底从其他交易部门调配资源强化其基建工作之后,微信近日发布内部公告,宣布将视频号直播电商团队全面融入微信开放平台(涵盖小程序、公众号等)团队。


这一整合涉及视频号直播电商的多个核心领域,包括视频号小店、平台规则、运营策略、类目运营、商家达人运营及优选联盟等团队。值得注意的是,此次调整中大部分团队的负责人将维持原状,原有的分工也将保持不变。据透露,此次调整对当前直播电商业务及行业参与者的影响将是有限的。


腾讯近期对视频号直播电商业务进行了战略调整,旨在提升其在微信生态内的核心地位。原先,公众号、视频号和小程序三者并列,而直播电商作为视频号的子产品存在。经过此次调整,直播电商与视频号将享有同等的地位。


此次调整的目的显著且多元。首先,层级的提升意味着直播电商将获得更多自主权和可调配的资源,这将极大地促进其业务发展。其次,据消息透露,调整还旨在更好地满足用户和商家的需求,通过增强交易安全、提升交易效率以及优化用户体验,进一步夯实交易基础设施,完善交易环境,并探索创新的交易模式。


这一战略举措更深层次的意义在于,腾讯希望视频号的直播电商能够更紧密地融入整个微信生态,甚至将生态建设的重任交给广大的第三方合作伙伴。毕竟,公众号作为腾讯在微信侧的首个平台级产品,不仅汇聚了众多优质图文创作者,还积累了庞大的用户基础,这里蕴含了买卖双方间坚实的信任基础。同时,小程序也已成为众多品牌和商家布局的重要场景,是私域运营的关键阵地,每年线上线下交易额高达数万亿。


实际上,腾讯对于电商的核心策略并非孤立发展视频号,而是思考如何将其与小程序、微信支付、企业微信等核心功能进行深度融合,共同构建一个更加完善、高效的电商生态。


视频号直播电商此刻的加速布局,可谓是“恰逢其时”。在当前头部电商平台增速普遍放缓的背景下,商家们纷纷寻求新的增长点。而视频号,正处于增长势头强劲的阶段,相对竞争压力较小,因此成为了商家眼中的“希望之地”。尽管仍存在一些不足,但视频号电商不仅承载着腾讯的厚望,更有可能成为整个电商行业的新希望。


值得一提的是,近年来视频号在用户使用时长、直播销售收入等方面都取得了显著的成绩。据2024年微信公开课披露的数据,2023年视频号供给数量同比增长超过300%,订单数量同比增长超过244%,订单数规模增长更是高达244倍,GPM(平均每一千观众下单总金额)超过900元。此外,品牌方面也有亮眼表现,2023年视频号品牌GMV增长超过226%,品牌数量增长超过281%,破千万的品牌店铺量增长超过860%。这些数据充分证明了视频号直播电商的潜力和活力。


当前,种种迹象显示视频号电商的红利期仍在持续。首先,从竞争态势来看,视频号的市场竞争尚未达到白热化阶段,流量成本相对较低。据国海证券发布的数据,尽管抖音电商的自然流量占比已接近50%,但视频号在同一时期仍保持着约70%的自然流量占比优势。


其次,视频号正积极采取措施降低商家和达人的进入门槛,以释放更多普惠性红利。今年3月,视频号发布新规,取消了商家短视频带货的1000粉丝门槛,同时降低了部分类目商家入驻优选联盟的公域订单数和GMV结算要求。同样地,达人的直播带货门槛也从原先的1000粉丝降至了100粉丝。


对此,微盟营销品牌增长中心助理总经理费梦雅认为,随着内容生态和商品供给的日益丰富,视频号将在2024年吸引更多人群的参与,为不同行业创造更多机会。


那么,面对未来,视频号应如何继续前行呢?据亿邦动力此前的报道,微信创始团队曾强调,视频号的发展不应简单地复制抖音模式,更不应直接模仿已经稳定和成功的产品形态。据知情人士透露,微信创始人张小龙近日再次强调视频号的定位,他初衷是将其打造成一个让每个人都能发声的平台,而非仅仅是短视频的分发平台。他最近提出的“商品即内容”理念,预示着微信正在探索如何让商品以一种新的方式在微信生态中流通。


从目前的态势来看,视频号显然不仅满足于简单地模仿抖音的模式,而是意图在内容电商的转化路径上寻求更深层次的突破和创新。随着直播电商领域的竞争愈发激烈,视频号能否开辟出一条与众不同的新道路,成为了外界关注的焦点。而回顾以往淘宝、抖音等平台的成功经验,我们不难发现,对于商家而言,把握时机尽早布局视频号已成为一个不容忽视的选择。因此,对于商家而言,不论视频号未来如何发展,提早入局都将是明智之举。

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